你以为你记住苹果、星巴克、7⑴1的logo了？画1个出来看看？！屋顶秧田工装

你以为你记住苹果、星巴克、7⑴1的logo了？画1个出来看看？！ 苹果、阿迪、星巴克、7⑴1……这些logo都很熟习吧？那简直烂熟于心了吧？那你试过仅凭记忆把它们画出来么？说出来你也不信，你画出来的基本上很不靠谱。国外1个网站 Signs.com 就约请了多达156人来凭记忆画出这些经典 logo，不能偷看哦。结果作品们使人冷俊不由。signs.com 还根据大家画出来的图案重新为品牌们做了安全为本工作服 logo 设计，换了新装，天哪，你看看开篇那张动图，星爸爸还卖得出去么？所谓的记忆误差，比想象中大很多。好多我们认为确实到板上钉钉的事儿，其实完全没有产生过。比如凌晨起来，我们就会遇到无数的 logo。买杯星巴克，从店招到纸杯都能看到绿色美人鱼；取出手机，

苹果、阿迪、星巴克、7⑴1……这些logo都很熟习吧？那简直烂熟于心了吧？那你试过仅凭记忆把它们画出来么？

说出来你也不信，你画出来的基本上很不靠谱。国外1个网站 Signs.com 就约请了多达156人来凭记忆画出这些经典 logo，不能偷看哦。结果作品们使人冷俊不由。signs.com 还根据大家画出来的图案重新为品牌们做了 logo 设计，换了新装，天哪，你看看开篇那张动图，星爸爸还卖得出去么？

所谓的记忆误差，比想象中大很多。好多我们认为确实到板上钉钉的事儿，其实完全没有产生过。

比如凌晨起来，我们就会遇到无数的 logo。买杯星巴克，从店招到纸杯都能看到绿色美人鱼；取出手机，背后是品牌 logo，屏幕里1个个图标也是利用的 logo。这些熟习的图案中，我们总能快速地1眼认出每个所对应的品牌。但是反过来呢？如果给出1个品牌，让你仅凭自己的记忆画出它的 logo，你能画很多准确呢？

Sign.com 将156个人的实验称为“Branded In Memory”，请他们画出10个经典 logo，包括 Apple、Adidas、汉堡王、星巴克、沃尔玛、7⑴1 等这些我们平常熟习的品牌。测试结果10分有趣，这些 logo 在人们的记忆中变得非常好玩。有的人把旧版本和新版本混淆了，有时候还会弄巧成拙地加了1些想固然的元素进去，比如为汉堡王画个皇冠，而星巴克美人鱼头上戴的皇冠却被大多数人遗忘了。

整体上，平均 16% 的人能画出近乎完善的logo，另外有 37% 的人画得相对接近。不过，有1个准确度都很高的就是色彩，80% 的人都能选择正确的色彩，相比之下，logo 的形状、图案和更多的细节就难以记清了。

下面我们从测试中挑选1些 logo，1起来看看这个有趣的实验。开始前，你也能够试试先在脑袋里回想1下这些 logo，看看自己记很多少细节。

Apple

■156人仅凭记忆画出的 Apple logo，按准确度排列，从左到右、从上到下的准确度愈来愈高。

iPhone、iPad、Macbook，你的手上、桌上、包里可能就有1台苹果的装备。这个众所周知的 €€ logo 我们每天都有很多机会面到，而且它看起来很简单，不像星巴克那样，应当绝不费力就可以画出来吧？才不是呢，156人的绘画中，只有 20% 的人能把这个被咬1口的苹果画得近乎完善。最普遍画错的地方，就是平均3个人中就有1个多画了条柄。其他的毛病中有的忘记苹果被咬那1口，或把缺口和上面叶子的朝向画反了，还有个别画出了旧版 logo 的彩虹色条纹。

■苹果 logo 的演化历史。现在用的 logo 基本上是沿用了1977年由广告公司 Regis McKenna 设计的版本，比起本来牛顿坐在苹果树下读书的图案更加简洁、商业化，被咬了1口是这个 logo 最突出的特点。

■设计师根据大家画出来的记忆中的 logo，稍作调剂变成新 logo 替换上去。如果你在手机上看到这样的开机画面，会不会以为自己拿的是玩具手机。

Burger King

■156人仅凭记忆画出的汉堡王 logo，按准确度排列，从左到右、从上到下的准确度愈来愈高。

比起简约、单色的苹果 logo，汉堡王的要显得复杂1些了，它主要由3个部份组成：英文名、两半圆面包和1个新月形外框，还有3种色彩。不过这些仿佛并没有给人们的记忆增加太多的负担，有 18% 的人能画出近乎1样的 logo，只比 Apple 的 20% 略低1点。

■汉堡王 logo 的历史版本，1957⑴969年间使用的 logo 是1个坐在汉堡上的国王，尔后就没有再出现过皇冠、国王之类的元素了。而现在 logo 上的蓝色外圈明显没有主体图案那末使人印象深入，很多人把它遗忘了，或画成1个封闭的圆圈。

在汉堡王的 logo 测试中最有趣的1点是，21% 的人为它添加了皇冠图案，也许是为了回应名字里的“King”和广告里出现过的国王角色和餐厅里的纸皇冠帽子。

■设计师将大家记忆中的 logo 变成新 logo 替换上去，仿佛都还不赖。

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Starbucks

■156人仅凭记忆画出的星巴克 logo，按准确度排列，从左到右、从上到下的准确度愈来愈高。

平均每天卖出1800万杯咖啡的星巴克可谓是全球消费者都耳熟能详的品牌，但在这个实验中却是人们画得最糟的 logo。星巴克现在采取的 logo 是2011年更换的，还记得当年这个大刀阔斧的精简版引发1片哗然。logo 只留下了顶着皇冠的双尾美人鱼图案，本来外面的圆环和 Starbucks Coffee 字样被去掉，色彩也调剂为只有绿色。

■从1971年成立至今，星巴克用过4个版本的 logo，前3个版本中每次美人鱼都产生了比较大的变化，特别是从初版到第2版，袒露上身的美人鱼变成用垂下来的头发遮挡胸部，整体色彩也从棕色变成沿用至今的绿色。

虽然简化了很多，依然只有 6% 的人能画出准确度较高的星巴克 logo。几近所有人都能记得星巴克的 logo 是美人鱼，但实在难以准确地把所有细节都画出来。而在画出美人鱼的人中有将近1半的人忘记了它头上戴着皇冠。还有3分之1的人记得旧版本的圆形黑色背景和上面写着的品牌名。

■如果咖啡杯上的 logo 像人们画出来的这样，有无1种黑暗料理的感觉？

IKEA

■156人仅凭记忆画出的 IKEA logo，按准确度排列，从左到右、从上到下的准确度愈来愈高。

在 Branded In Memory 的实验中，大家画得准确度最高河北定做工作服厂家
的 logo 就是这个来自瑞典的品牌：IKEA。30% 的人能够凭记忆画出近乎1模1样的 IKEA logo，包括文字、图形和色彩的组合，而且 88% 的人都能记得名字上4个字母全是大写。至于色彩，大部份人都能选对蓝色和黄色天助水泥工作服
，但是却有很多人用反了，也许是遭到店面的影响，宜家商店在蓝色外墙上直接显示着黄色的 IKEA 字样，而 logo 则是蓝色字母后加黄色椭圆形和蓝色的长方形背景。

■IKEA logo 的演化历程，每一个版本都在外观或色彩上做了极大的调剂，但仿佛只有最后这个版本成为经典被人们牢牢记住。

■如果 IKEA 的 logo 像人们记忆中那样，当你准确去商场逛1圈时就会看到这样的店面。

7-Eleven

■156人仅凭记忆画出的 7⑴1 logo，按准确度排列，从左到右、从上到下的准确度愈来愈高。

7-Eleven 的 logo 自从1946年面世后并没有产生太大的变化，它最明显的特点就是由阿拉伯数字“7”和英文单词“Eleven”组成。测试中有 19% 的人能画出近乎完善的 7⑴1 logo，出现最多的两个毛病就是把英文字母 Eleven 写成阿拉伯数字 11，和将出现在 7 中间的 Eleven 放到了 7 的下边。而 7⑴1 的 logo 中还隐藏着1个特别微小的细节，英文字母 ELEVEn 并不是全都大写，最后1个字母是小写的 n 而不是 N。在156人中居然有两个人注意到这1点，利害了！而且事后调查证明这两位其实不是 7⑴1 的员工。

■7⑴1 至今只用过两个版本的 logo，而且现在使用的版本跟1946年初版之间差别不太大，最明显的变化就是红色和绿色变淡，又增加了橙色。

看来，虽然 7-Eleven 的 logo 50年来几近保持不变，logo 里这些元素还是难以清晰地留在我们的脑海里，很容易被遗漏或混淆。

■如果在街上看到这样的便利店，你第1反应会不会是：天呐又有山寨的7⑴1了，连名字都不改。

logo 的设计就是为了提高品牌的辨识度，让人们能够轻松地记住自己。可是为何像苹果、星巴克、7⑴1 这么随处可见的 logo 还那末难被我们准确记下呢？也许就像福尔摩斯对华生说的，“你是在看，而我是在视察。”大多数情况下，我们只需要记住 logo 的色彩、轮廓和突出的图案便足以辨认，因此在看东西时总会下意识地过滤掉1些我们认为不重要的细小元素，以减轻记忆的负担，即便频繁接触也不会产生太大的变化。

所以这完全是1次关于logo和品牌视觉辨认系统的真实调查。品牌色究竟有多重要，简洁有力的图象远远胜于使用时间的长短，logo中最被人记忆深入，和最没必要的元素是甚么，都1目了然。如果调查人数更多1些，范围更大1些，是否是可以成为品牌升级的有力参照？

固然，对普通人来说，无妨提示自己像福尔摩斯1样，“视察1样事物，而不单单是看它”吧！

＊这份调查数据下，你认为哪一个logo应当做做改进了？

Text_蘑菇 图片_signs.com

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