时隔半年，你还想入手 Yeezy Runner 吗？屋顶秧田工装

时隔半年，你还想入手 Yeezy Runner 吗？ 在上周末，Yeezy Wave Runner 700，也就是平时大家口中的 Yeezy Runner， 在 yeezysupply 官网开启预定。在经订做保安服历了差不多大半年所谓的“暴光”、“上脚”、“新配色”等1系列宣扬营销手段以后，这双几近称得上在 Yeezy 系列中有里程碑意义的鞋款终究正式发售了。从发布到发售，图上这双鞋用了半年的时间。（图片来源：YeezySupply）说实话，这次的发售并没有引发我的关注，1方面是由于中国本次并没有出现在 Yeezy Supply 网站可邮寄国家的列表当中；另外一方面，以笔者前几次抢鞋的经历来看，这次不过也就是增加自己抢鞋失败的经验而已。情理当中也

在上周末，Yeezy Wave Runner 700，也就是平时大家口中的 Yeezy Runner， 在 yeezysupply 官网开启预定。在经历了差不多大半年所谓的“暴光”、“上脚”、“新配色”等1系列宣扬营销手段以后，这双几近称得上在 Yeezy 系列中有里程碑意义的鞋款终究正式发售了。

从发布到发售，图上这双鞋用了半年的时间。（图片来源：YeezySupply）

说实话，这次的发售并没有引发我的关注，1方面是由于中国本次并没有出现在 Yeezy Supply 网站可邮寄国家的列表当中；另外一方面，以笔者前几次抢鞋的经历来看，这次不过也就是增加自己抢鞋失败的经验而已。

情理当中也是意料当中，等待大家的1定会是 Sold Out（图片来源：YeezySupply）

不过这双让我没那末感兴趣的 Yeezy Runner 却让我联想到了最近1直在思考的问题：从发布到发售这半年时间里，Yeezy Runner在那些被它冷艳到的消费者心中的地位是如何变化的？是1如既往地支持，还是移情别恋，转向追随其它鞋款？所以带着这样的疑问，我们做了1个“非正式”的调查问卷，其中包括了3个问题：

1.你第1次看到 Yeezy Runner 时，有想买吗？

2.现在还想吗？

3.（想 / 不想）为何呢？

没想到刚问完第1个问题，就有人把天聊死了

在很多受访者的印象里，Yeezy Runner 和这双 adidas Temper Run 是1样的（图片来源：Google）

当我们问出了第1个问题的时候，大多数人就表示自己第1眼看到 Yeezy Runner 就没有购买的愿望，有人觉得这双鞋实在太“丑”了，不好搭配衣服；有的人认为这双鞋完全就是在消费 Yeezy 的热度，毕竟对以倒卖球鞋的人来讲，“Yeezy” 便是他们漫天要价的资本，而普通的买家想要以正常售价入手 Yeezy 鞋款几近是1件不可能的事。

一样被骂丑，Yeezy PowerPhase 在首次发售时1样1鞋难求（图片来源：YeezySupply）

虽然，大多数人的态度有些出乎我们的意料。不过万幸的是，还有1小部份人在第1个问题给出了我们希望看到的答案 €€€€ 他们在第1次看到 Yeezy Runner 的时候，还是有想要入手的想法。这让我们的调查得以继续。

当我们问出第2个问题以后，这部份受访者中的大部份认为自己目前没有购买 Yeezy Runner 的打算，其中比较统1的缘由是，在 Yeezy Runner 出现以后，大家渐渐意想到同类型的鞋子将会成为未来的趋势，所以不管是之前就已出现过的 Raf Simons Ozweego 系列或是 Balenciaga Triple-S 等等相近风格的鞋款都成了他们在 Yeezy Runner 发售空档期当中的替换品。至于那1小部份依然愿意为 Yeezy Runner 买单的人，除1直坚持 Yeezy Runner 帅之外，还觉得这双鞋搭配了 BOOST 鞋底和它是 Yeezy 系列的第1双跑鞋。

这双鞋成了大家在等待 Yeezy Runner 时的最好替换品，即使它一样价格不菲（图片来源：Balenciaga）

因而可知，让 Yeezy Runner 潜伏消费者流失的主要缘由还是由于在较长的发售周期里出现了类似鞋款，而致使他们转移了注意力。我相信 Yeezy 的营销团队不会没有预先斟酌到这类情况的产生，可是究竟是为何他们要选择如此策略发售 Yeezy？

Yeezy Runner 的现象实际上是时尚圈多年来的老习惯

为了吸引消费者，时装屋不惜花费巨资办1场走秀（图片来源：Google）

在之前《现在买衣服也能够“包年”了》1文中，我们也曾简单地聊过传统时尚行业希望通过拉远产品与消费者之间的距离，从而提高品牌的形象。毫无疑问，这正是 Kanye West 希望 YEEZY SEASON 所能到达的境地，与粉丝保持距离从而在他们心中留下“高冷”的印象，乃至让粉丝产生“崇拜感”。

除拉远距离，高昂的售价一样可让消费者产生“崇拜感”（图片来源：SSENSE）

除建立品牌形象，Yeezy 这么做的另外一个缘由就是通过等待发售的时间来刺激消费者购买商品的愿望，也就是我们平时1直说的“饥饿营销”。正如 Gucci、Balenciaga 母公司 Kering 团体的 CEO Fran€€ois-Henri Pinault 所说：“设计发布和开放购买之间的时间差可以刺激顾客的购买欲望 €€€€ 客人们需要用等待来增加对产品的期望值。”而这类期待感恰恰正是消费者们疯狂追捧1件单品的动力。

固然想要营建出“期待感”也绝非只有造成发售、购买“时间差”1种方式而已，通过明星提早上身也是各大品牌屡试不爽的手段之1。Kanye West 或卡戴珊上脚某1款前所未见广联达上班有工作服
的 Yeezy 配色鞋款逛街的照片常常出现在 Yeezy 情报爆料人的 Instagram 账号，也变成了这类套路最有代表意义的例子。毕竟在我们的消费者看来，Kanye 上脚就是最有说服力的发售预告。

Kanye West 深知自己上脚1双新鞋背后的商业价值（图片来源：yeezymafia@Instagram）

不过话说回来，这样的营销方式就1定保险吗？答案是很明显的。

即使是时装界的传统，它仍然杭州定做服装厂家
存在弊端

就连1向独树一帜的 Vetements 也在今年选择了预览室的发布情势，并搭配采取了 See Now Buy Now（图片来源：Google）

还以 Yeezy Runner 为例，刚刚笔者也提到过很多在发布第1时间想要入手的朋友由于在等待时间中看到了 Balenciaga Triple-S 等类似鞋款，因而也就打消了入手 Yeezy Runner 的动机。这样的现象暴露了 Kanye 认同的传统时装营销方式1个巨大的风险 €€€€ 发布与发售之间巨大的“时间差”很容易会让消费者对商品的印象渐渐模糊，最后致使失去热忱。另外，快时尚、或同类品牌一样也会在半路杀出，而消费者们被培养的“期待感”反而会成为其它品牌利用的工具。

ZARA 的抄袭能力已算是业内领先水平（图片来源：ZARA）

如今 See Now Buy Now（即看即买）销售策略广受欢迎也从1个侧面反应了传统时装行业的弊端已日趋明显，特别在快时尚品牌迅速发展的今天，设计师可能需要花费半年时间创作出的作品，快时尚品牌仅需1周时间就可以将它制作成形。不单单是快时尚品牌，独立艺术家／设计师也是时装设计师的巨大要挟之1。在网站今年3月发布的《这牌子虽然专做“抄袭”货，但是…》的文章里，我们就为大家介绍了1位由于受不了长时间等待而自己暴力“抄袭”大牌设计师作品的英国设计师 Charlotte-Ma€€v求购京东工作服
a Perret。

说这双 OFF-WHITE x NIke Air Jordan I 以假乱真丝绝不夸大（图片来源：Google）

除来自同行们的竞争要挟，盗版厂家们也一样是捡漏的高手。以 OFF-WHITE 与 Jordan Brand 联名的 Air Jordan I 为例，早在双方联名单品发售前好几个月，假鞋厂家们就已做出了与真鞋几近无异的仿冒品。虽然等待真品发货的消费者们不会去购买假鞋单品，当他们得知大批假鞋在正式发售之前就已流入市场的时候，难免会对真鞋购买的情况失去信心。另外，外形与真鞋无差的假鞋一样会成为对品牌虔诚度没有那末高的朋友们的首选，花小钱就可以入手和真上班为什么穿工作服
鞋看起来1模1样的模样货，何乐而不为。

不过，回到我们最初的那个问题百色制定工作服厂家
（过了半年以后你还会有想买的冲动吗？），也许大部份人心中应当都只是1个阶段性的答案。毕竟目前 Yeezy Runner 还没有真的流通到市场上，大家对它上身效果除 Kanye West 亲身上脚也没有任何概念。拿笔者自己来讲，曾我也很坚决地抵制过 Yeezy BOOST 350 V2 这双鞋，不过在看到了身旁朋友和网络上的上脚效果以后，我也在最近入手了我的第1双 Yeezy 。

作者: Sean

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